Задача

Клиент — РПК Леон. Основные направления деятельности: световые вывески, объёмные буквы, неоновая реклама и другие виды наружной рекламы.

Команда обратилась с целью:

• Увеличить органический трафик на сайт.
• Вывести компанию на рынки соседних городов (Таганрог, Мариуполь).
• Улучшить техническое состояние сайта.
• Повысить конверсионность сайта.

Решение

Работы поделили на этапы:

1. Анализ рынка и аудит сайта.
2. Оптимизация структуры и контента страниц.
3. Техническая оптимизация.
4. Внешняя оптимизация и работа с репутацией бренда.
5. Контент-маркетинг.

Анализ рынка и аудит сайта

Начали с комплексного анализа ниши РПК, что позволило заложить фундамент продвижения. Изучение рынка помогло выявить рабочие стратегии конкурентов, их сильные и слабые стороны. Проанализировали семантику, структуру сайтов, подход к контенту и внешней оптимизации.

Собрали и проанализировали поисковые запросы, которые используют клиенты. Это позволило выделить высокочастотные и коммерчески значимые ключи, на которых построили стратегию продвижения.

Провели технический аудит сайта. Оценили работу с точки зрения индексации, структуры, скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Выявили проблемы:

• Низкая скорость загрузки страниц.
• Слабая внутренняя перелинковка.
• Проблемы с отображением на мобильных устройствах.
• Дублирование контента и мета-тегов.
• Отсутствие микроразметки и других элементов SEO.

Как результат — определили направления работы и выявили ошибки, устранение которых улучшило видимость сайта и продвинуло компанию.

Оптимизация структуры и контента

После аудита и анализа ключевиков перешли к улучшению структуры сайта и оптимизации контента.

Создали новые посадочные страницы для популярных категорий услуг. Каждая ориентирована на конкретные запросы, что позволило охватить максимальное количество релевантных пользовательских интересов.

Для разделов сайта написали уникальные и релевантные мета-теги: title и description, учли ключевые слова. Это улучшило кликабельность страниц в поисковой выдаче и повысило релевантность запросов.

Для категорий услуг создали оптимизированные текстовые описания с ключами и подробным рассказом о преимуществах продукции. При написании опирались не только на требования поисковиков, но и на интересы пользователей, чтобы повысить вовлечённость.

По итогу сайт стал структурированным и информационно насыщенным. Выросла видимость по запросам и появился приток посетителей.

Техническая оптимизация

Оптимизировали скорость загрузки страниц: сжали изображения, настроили CDN и внедрили кэширование для часто посещаемых страниц.

Улучшили внутреннюю перелинковку. Для коммерческих страниц улучшили навигацию, распределили ссылочный вес и увеличили время, проводимое пользователями на сайте.

Оптимизировали адаптивные элементы сайта, исправили ошибки отображения и улучшили скорость загрузки страниц. Исправили работу форм обратной связи, добавили чекбоксы и согласие на обработку персональных данных, настроили корректную отправку писем на почту.

Подключили виджет чата, который перенаправляет лидов в чат с менеджером. Виджет создавали в собственном конструкторе GetWidget.

Внедрили выбор города со ссылками на поддомены в шапку сайта, сделали список услуг в меню полностью раскрытым. Исправили работу поиска по сайту, заменили слайдер с карточками отзывов на более доверительный формат, который улучшил текстовую релевантность страниц услуг. Сделали таблицы с ценами раскрытыми по умолчанию.

Добавили блок с частыми вопросами и ответами, внедрили микроразметку FAQ Page и breadcrumb. Убрали дубли страниц, контента и мета-тегов, настроили правила индексации в robots.txt.

Техническая база повлияла на всё дальнейшее продвижение — сайт стал быстрее, удобнее и привлекательнее для пользователей.

Внешняя оптимизация и работа с репутацией

Увеличили авторитет сайта и создали сильный ссылочный профиль. Для этого публиковали статьи на отраслевых порталах и в блогах, подготовили экспертные материалы, связанные с производством рекламных конструкций. Статьи содержали полезную информацию для пользователей, что позволило  привлечь внешние ссылки и повысить узнаваемость бренда в нише.

Создали и оптимизировали профиль компании в справочниках и отзовиках, стимулировали сбор отзывов от клиентов, чтобы повысить доверие пользователей и улучшить репутацию в сети. Благодаря этому также выросло доверие со стороны поисковиков.

Контент-маркетинг

Разработали и внедрили новый блок услуг на сайт, наполнили карточки контентом. Упор сделали  на экспертность и пользу для пользователей.

Страницы услуг наполнили текстами, помогающими разобраться в конструкциях, преимуществах и особенностях.

Выход на региональные рынки

Для вывода компании на новые региональные рынки (Таганрог, Мариуполь) создали поддомены.

По каждому провели комплексную SEO-оптимизацию:

— Настроили мета-теги и адреса;

— Создали вебмастера под каждый поддомен;

— Проставили региональность;

— Актуализировали карту сайта;

— Провели технические аудиты и функциональное тестирование;

— Купили арендные ссылки для старта продвижения.

Результат

Получили ежемесячный рост трафика даже с учётом новогодних праздников. Трафик из поисковых систем с детализацией по месяцам и неделям:

Позиции в Яндексе на основном сайте:

Поддомен под Мариуполь:

Поддомен под Таганрог: