Разработка сайта и SEO для Империи Мехов

Задача

Империя мехов занимается продажей женской верхней одежды и аксессуаров в Калининграде. В ассортименте салона всё —  от дублёнок и пальто до пуховиков, меховых изделий и шуб. Компания обратилась за визуальной переработкой, контентным наполнением и SEO-оптимизацией сайта. До начала работ был сайт на WordPress, который не устраивал заказчика.

Решение

Работы поделили на этапы:

• Функциональное тестирование сайта, составление ТЗ на переработку.
• Визуальное обновление сайта.
• Техническая доработка страниц.
• SEO-оптимизация.
• Контроль за состоянием сайта и хостинга.
• Контент-маркетинг.

Что именно сделали — рассказываем ниже.

Визуальная и техническая доработка сайта

Работы включали как визуальные, так и функциональные изменения. Задача — улучшить пользовательский опыт, ИКС и оптимизировать работу страниц.

Переработали главную страницу. Проанализировали карту кликов, определили востребованные категории и вывели их на страницу. Добавили блок популярных товаров.

Добавили плашки на карточки товаров — о скидках и эксклюзивных мехах.

Сделали новые баннеры с акциями и новостями.

Доработали меню, добавили контактные данные.

Добавили карту с точкой магазина.

Обновили футер. Добавили кнопки на соцсети, заменили логотип (прошлый вариант сливался с фоном), добавили форму обратной связи. Создали и указали страницы «Положение об обработке персональных данных» и «Пользовательское соглашение», «Условия доставки и способы оплаты». Указали почтовый индекс.

Добавили кнопку прокрутки страницы.

Переверстали страницы категорий. Обновили внешний вид карточек товаров, добавили важную информацию: размер, цену, наличие, фото и кнопку «купить». Добавили плитки подкатегорий.

Внедрили блок с похожими товарами в виде карусели.

Также переверстали страницы карточек товаров, вывели новые поля: артикул, категорию, размер, цвет, кнопку «Добавить в заказ», галерею изображений, возможность открыть фото на всех экран и увеличить. Добавили описание товара, детали, отзывы, гарантии, информацию о доставке и оплате, возврате и обмене товара.

Обновили шапку: добавили кнопку заказа обратного звонка, выровняли меню с иконками.

Настроили онлайн-оплату, исправили ошибки в оформлении заказа. Добавили уведомление для пользователей о добавлении товара в корзину.

Поправили страницу «Контакты». Добавлена юридическая информация, время работы, контакты для связи, иконки соцсетей, добавили карту.

Внедрили виджет WhatsApp через конструктор Get Widget — это наша разработка.

SEO-оптимизация

Подключили Яндекс Метрику и Вебмастер, настроили цели, чтобы отслеживать состояние сайта и трафик. Через Вебвизор отслеживали поведение пользователей, что не нравится или непонятно, какие элементы неправильно отображаются, затем вносили правки на сайт.

Добавили новые категории товаров, наполнили товарами и оптимизировали страницы: прописали мета-теги, SEO-описание, вшили LSI-ключи и проработали текстовую релевантность. Оптимизировали названия товаров.

Добавили пагинацию на страницы категорий.

Внедрили блок с частыми вопросами и ответами на страницы категорий с микроразметкой FAQ Page.

Исправили ошибки 404, убрали дубли страниц, прописали отсутствующие мета-теги и заголовки H1, внедрили микроразметку организации. Сжали изображения, повысив скорость загрузки сайта. Настроили файл robots.txt, собрали карту сайта, подключили SSL-сертификат. Добавили хлебные крошки, внедрили фавиконки, товарную микроразметку product. Выявили и исправили битые ссылки.

Улучшили ссылочный профиль, получили обратные ссылки на сайт с авторитетных источников. Проработали карточку организации на картах (Яндекс, 2Гис и Google), заполнили информацию, добавили фото, актуальные данные и товары. За время работы вырос рейтинг магазина (Яндекс и 2ГИС — 5.0, Google — 4.7). В 2024 году Яндекс объявил о росте значимости отзывов на карточках и о самом сайте (через Яндекс Браузер). Поскольку рейтинг выводится в сниппете, проработали рейтинг сайта, повысив до 5.0.

Сформировали фид товаров и прошли проверку Яндексом, чтобы в Поиске появлялся список предложений.

Регулярно проводили технический аудит сайта и оперативно исправляли возникающие ошибки. Контролировали состояние хостинга. Столкнулись с массовом взломом и атаками на WordPress — установили защиту и мониторили состояние.

Отправляли сайт на переиндексацию в Яндекс и Google. Для последнего использовали Индексатор — наш сервис, который ускоряет проверку страниц поисковыми роботами. Обычно переобход занимает до нескольких недель, при помощи Индексатора информация обновляется в течение суток.

Проанализировали малоценные страницы и закрыли их от индексации.

Работа с контентом

Создали блог, сверстали общую страницу, карточки статей и детальные страницы контента. Составили КП, на его основе ТЗ копирайтеру, написанные статьи размещали на сайте.

Размещали присланные заказчиком текста.

Результат

ИКС вырос с 10 на старте работ до 50.

Органический трафик продолжает расти от месяца к месяцу:

В обоих поисковиках выводим позиции в ТОП, отслеживаем их динамику и корректируем стратегии для стабильного роста. Результат в Яндексе:

Результат в Google:

Информация взята с:
https://novatechno.ru/portfolio/razrabotka-sajta-i-seo-dlya-imperii-mehov/