Продвижение транспортной компании «SCH Group»

Задача

К нам обратилась компания, занимающаяся грузоперевозками. SCH Group более восьми лет осуществляет грузоперевозки между городами РФ, а также в страны СНГ. Компания организовывает отправки негабаритных грузов, доставляет в труднодоступные населенные пункты. А также занимается подбором спецтехники, грузчиков или такелажников на погрузку или выгрузку.

Наша задача — привлечь целевой трафик, увеличить эффективность вложений и получить максимальное количество целевых обращений по минимальной цене. Продвижение проводилось на всю Россию.

Решение

• Настройка макро и микроцелей.
• Сбор семантической ядра.
• Настройка рекламного кабинета. 
• Оптимизация заголовков рекламных объявлений.
• Анализ поведенческих факторов.
• Регулярное отслеживание показателей эффективности (ставка конверсии, стоимость за клик, количество кликов) рекламных кампаний.
• Настройка ставки на ключевые слова.
• Оценка текущего бюджета, его перераспределение между кампаниями для увеличения эффективности.

В качестве лида считали уникальные обращения через формы на сайте и звонки.

Настройка макро- и микроцелей рекламной кампании позволила эффективно проводить клиентов по воронке продаж: от первоначального просмотра объявления до совершения покупки на сайте. Кроме того, удалось получить полное представление о поведении пользователей на сайте, выявить моменты, когда происходит «отказ», и выяснить причины этого явления.

Процесс сбора семантического ядра включал в себя тщательное исследование рынка, анализ деятельности конкурентов и использование специализированных инструментов для подбора ключевых слов. Это помогло определить самые релевантные и востребованные запросы, которые затем были интегрированы в рекламные кампании.

Затем мы собрали семантическое ядро с минус-словами и разделили его на две группы: брендовые и общие запросы. Это позволило внести изменения в рекламные кампании на Поиске, а также создать новую кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и баннер на Поиске. Основная цель заключалась в достижении оптимальных результатов рекламных кампаний и управлении ставками за клик для максимизации конверсий и минимизации затрат. В ходе ведения кампаний проводилось А/В тестирование и анализ различных вариантов заголовков для определения наиболее эффективных.

Анализ поведенческих факторов позволил оптимизировать сайт и рекламные кампании, что привело к улучшению пользовательского опыта и увеличению конверсий.

Результат работы

За первый месяц работы расход на РК составил 53 836₽, количество кликов — 708. Таким образом, один клик по объявлению обходился 76,04₽. Ниже представлен график конверсий за время работы над проектом.

График соотношения количества кликов прошлого и текущего периода:

А также сравнение конверсий за оба периода:

Количество показов рекламных объявлений составило 27 590, в прошлом периоде — 21 015. 

Благодаря контекстной рекламе, за первый месяц мы достигли впечатляющих результатов:

Увеличение трафика на сайт: Наблюдается рост посетителей, привлеченных с помощью контекстной рекламы.

Повышение конверсий: Количество целевых действий выше по сравнению с предыдущим периодом.

Снижение стоимости привлечения клиента: Благодаря оптимизации кампаний, нам удалось сократить стоимость привлечения клиента  

Повышение узнаваемости бренда: Контекстная реклама позволила нам расширить охват и донести информацию о бренде до целевой аудитории

Ключевые факторы успеха:

• Точная настройка таргетинга 
• Использование ключевых слов: Мы тщательно подобрали ключевые слова, отражающие потребности нашей целевой аудитории.
• Оптимизация рекламных кампаний: Мы регулярно анализировали результаты и вносили коррективы, чтобы получить максимальную отдачу от контекстной рекламы.
  

Информация взята с:
https://novatechno.ru/portfolio/kontekstnoe-prodvizhenie-transportnoj-kompanii-sch-group/