SEO-продвижение производителя лакокрасочных материалов «Lakom»

Задача

Lakom — это российская компания, занимающаяся производством красок, грунтовки, декоративной штукатурки и другой продукции на собственных предприятиях. Качество продукции позволяет ей соперничать с зарубежными аналогами.

Руководство компании обратилось к нам за комплексным SEO-продвижением, а основной целью было увеличение трафика на сайт и, соответственно, числа покупок с него.

Решение

Мы занимаемся продвижением на протяжении 10 месяцев. В течение этого периода мы выполняли различные задачи. Ниже представляем часть из них.

Анализ и мониторинг

• Анализ конкурентов. Проведен анализ сайтов конкурентов, на основе которого были разработаны предложения по улучшению сайта клиента. Некоторые из предложений были успешно внедрены.
• Мониторинг позиций. Мы регулярно мониторили позиции и состояние сайта. Это позволило оперативно вносить изменения и корректировать стратегию продвижения.

Контент

• Написание и публикация статей в блог. За период работы было написано и опубликовано 27 статей. Темы материалов включали советы по выбору красок и покрытий для разных поверхностей, сравнение различных типов штукатурок, инструкции по правильному нанесению красок и многое другое. Статьи не только привлекали трафик, но и служили источником внутренней перелинковки на коммерческие страницы сайта.
• Простановка цен и их обновление. Мы отслеживали цены на товары, в случае, если их не было или они оказывались устаревшими — обновляли.
• Переработка старых и написание новых описаний страниц. На страницах категорий были качественно переписаны старые тексты, а там, где они отсутствовали, были написаны новые уникальные описания по ТЗ. В них были внедрены все необходимые ключевые слова и фразы в необходимых пропорциях, а также связанные слова, что улучшило релевантность страниц и ранжирование в поиске.

• Добавление баннеров на сайт. По запросу клиента мы разрабатывали баннер, отрисовывали его и внедряли на сайт.

SEO-оптимизация

• Проработка страниц LSI ключами. Внедрение LSI ключей на страницы категорий и подкатегорий позволило улучшить релевантность контента для поисковых систем. Были проработаны ключевые страницы, такие как «Краски», «Лаки», «Грунтовки», что способствовало увеличению видимости сайта в выдаче.
• Создание и внедрение мета-тегов. Для всех ключевых страниц сайта были созданы и внедрены мета-теги title и description, что позволило улучшить их индексацию и повысить позиции.
• Покупка арендных и вечных ссылок. Для повышения авторитета сайта и улучшения его позиций были куплены как арендные, так и вечные ссылки. Они размещались на тематических и авторитетных ресурсах, что положительно сказалось на SEO.

• Оптимизация изображений. Все изображения были сжаты и к каждому из них прописали alt-тег, что положительно сказалось на скорости загрузки страниц и трафике.

Технические улучшения

• Технические аудиты. Мы проводили регулярные технические аудиты сайта, включающие проверку на наличие ошибок. В дальнейшем все найденные ошибки и неточности мы исправляли и оптимизировали.
• Принудительная переиндексация страниц. После внесения значительных изменений на сайт, страницы отправлялись на переиндексацию в Яндекс и Google для ускорения процесса обновления информации в ПС.
• Защита сайта. Проведены работы по защите сайта от взломов, а также регулярное создание бэкапов для предотвращения потери данных.

Работа с репутацией и пользовательским опытом

• Работа с отзывами. Мы учли все ошибки и недостатки, которые указывали клиенты. Проработали их и это привело к увеличению рейтинга.
• Составление и внедрение блока FAQ. На страницах категорий были созданы блоки FAQ, включающие часто задаваемые вопросы и ответы, что улучшило пользовательский опыт и повысило релевантность страниц.

Работа с поддоменами

• Оптимизировали и исправляли ошибки. Мы также отслеживали работу поддоменов сайта, исправляя на них все возникшие ошибки и продвигая на уровне основного.

Использованные инструменты

Мы применяли множество инструментов на всех стадиях работы, включая как общедоступные, так и собственные разработки.

Одним из наших уникальных решений является специальный Индексатор для Google. Этот инструмент позволяет поисковым роботам обнаруживать изменения на сайте в течение суток, тогда как обычно этот процесс занимает от 2 до 4 недель. Главное преимущество нашего индексатора заключается в возможности отправки страниц на переиндексацию сотнями через API, что существенно ускоряет процесс по сравнению с отправкой страниц по одной через вебмастер.

Результаты работы

В сезон на пике (август) трафик вырос практически в 3 раза: с 751 в августе 2022 года до 2187 в августе 2023 года. А по сравнению с августом 2023 года, в сентябре 2024 года пик трафика составил уже 8224 перехода в месяц! Итого за 2 года работ трафик вырос чуть более чем в 10 раз!

Рост трафика из ПС с 2021 года показан ниже.

Также количество прямых заходов увеличилось в целых 14 раз, что свидетельствует о росте лояльности пользователей и их возврате на сайт.

Сравнение одинакового отчетного периода в 2023-2024 гг.

За весь период работы позиции в выдаче также показали рост. Мы регулярно их отслеживаем и принимаем меры, если они падают. Это касается как основного сайта компании, так и поддоменов для различных регионов.

Информация взята с:
https://novatechno.ru/portfolio/seo-prodvizhenie-proizvoditelya-lakokrasochnyh-materialov-lakom/