Дизайн-сопровождение группы компаний «За Родину»
Полное дизайн-сопровождения рыбзавода «За Родину»: разработка фирменного стиля и победы на ПРОДЭКСПО.
Задача
Группа компаний «За Родину», рыбоперерабатывающий комплекс полного цикла с 75-летней историей, предлагает рынку широчайший ассортимент рыбных консервов в традиционных и самых передовых вкусовых линейках. Флот компании «За Родину» регулярно модернизируется и расширяется. В настоящее время промысел ведётся в Балтийском и Каспийском морях, Калининградском и Финском заливах. Семь высокотехнологичных производственных линий, склад единовременного хранения готовой продукции на 13 млн физических банок и производственные мощности до 120 млн ф.б. в год, позволяют выпускать более 60 наименований качественной продукции. Вот уже несколько лет бренд «За Родину» держит лидерство на рынке шпрот и кильки в томатном соусе, обеспечивая бесперебойные поставки высококачественного продукта не только по России, но и в страны СНГ!
Являясь нашим постоянным клиентом, компания обратилась к нам за помощью в разработке новых концепций для своих флагманских продуктов – «Классические шпроты в масле» и «Килька в томатном соусе». А также с просьбой предоставить идеи для 3 новых торговых линеек:
— Серия «Гурмэ». Сардины и сельдь в оригинальных маринадах и страновой стилистикой.
— Marine Sun. Элитные закуски из тунца, сома и угря.
— Салаты из тунца.
Решение
Работа строилась из следующих шагов:
- Проведение серии интервью с клиентом, брифование и обсуждение концепций.
- Формирование команды и распределение ролей на каждый проект.
- Создание роад-мапа по каждому проекту.
- Анализ продуктовой выкладки на полках супермаркетов, подбор референсов, составление эскизов.
- Внутренняя защита концепций и внесение изменений, подготовка презентационных материалов по каждой концепции для клиента
- Защита концепций и предоставление результатов.
- Подготовка готовых материалов и сдача в печать.
- Сопровождение процесса цветопробы и печати, согласование красок.
- Пострелизная поддержка. Подготовка мокапов, фотографий, презентеров, листовок и прочих маркетинговых материалов для коммуникации бренда.
Проект «Классические шпроты» и «Килька в томатном соусе».
Классические шпроты — продукт с детства знакомый каждому жителю СНГ. Жестяная банка, черная этикетка, золотые буквы — все атрибуты советского дизайна.
Задача:
- Уйти от привычного дизайна шпрот и кильки
- Сделать привлекательную этикетку, выгодно выделяющую продукт на полке среди конкурентов подчеркивающую продукт
Решение:
Нам предстояло уйти от классического для шпротной продукции черного цвета и сделать для русского рынка то, чего до нас еще никто не делал – шпроты в белом цвете! Чтобы отстроиться от конкурентов и сделать назло всей торговой полке нетипичную белую этикетку.
Мы разработали оригинальный паттерн, а для печати рекомендовали использовать дополнительное тиснение, чтобы этикетка переливалась и блестела.
Всю техническую информацию вынесли на прозрачную пленку, чтобы этикетка минимально закрывала продукт.
Проект «Гурмэ»
Российский потребитель не избалован новыми вкусами на рынке рыбной консервации. Шпроты и килька в томатном соусе, а что еще нужно? Серия «Гурмэ» это балтийские сардины в оригинальных маринадах, с нехарактерными для российского рынка вкусами и страновой стилистикой преследовали цель омолодить среднего покупателя, вернуть моду на рыбные консервы, привлечь новые поколения свежим совершенно нехарактерным для русского потребителя консервов европейским дизайном.
Задача:
- Обратить внимание на новый продукт ярким и привлекающим дизайном.
- Сделать дизайн с учетом страновой специфики соусов.
Решение:
Основным лейтмотивом стали классические европейские дизайны сардин, усиленные иллюстрацией со знакомыми образами, а также яркие цвета для привлечения внимания.
Серия «Marine Sun»
Задача:
«Хочу чтобы смотрелось так премиально, что аж неприлично»
Вывести на рынок новую марку премиальных консервов для бренда «За Родину».
Решение:
При выборе концепции мы остановились на идее морского сокровища, несметных драгоценностей, томящихся в морской пучине. Отчаянные мореплаватели, охотники за сокровищами, ловцы жемчуга и искатели приключений. Всех их манила жажда наживы, блеск жемчугов и тайны глубин. Так мы выделили для себя основные тезисы:
— Сокровище из глубин
— Желанная награда
— Блеск и привлекательность
Для нового продукта был разработан логотип и название, Морское солнце.
Мы решили сделать перламутровую и переливающуюся в лучах закатного солнца этикетку, подобную жемчугами и раковинам моллюсков.
Для этикетки была предложена голографическая бумага и дизайн, который подчеркивал бы премиальный продукт. Теперь банка переливается перламутром, выглядит дорого и привлекает внимание. Чем заслужила статус популярного балтийского сувенира.
Проект «Салаты из тунца»
Задача:
Разработать дизайн нового продукта от компании «За Родину». По задумке это легкий перекус для активных и современных людей, которые ценят свое время и следят за питанием. Вектор, продолжающий движение на то, чтобы омолодить среднего потребителя привлекательным дизайном и новыми интересными вкусами с неизменно высочайшим качеством.
Решение:
Мы использовали известный «принцип тарелки» как метафору здорового питания. Разместив красиво сервированную тарелку с составом каждого салата на этикетку. А деревянная подложка апеллировала к простоте и натуральности продукта.
Для людей следящих за питанием крайне важно знать состав и калорийность продукта. Для их удобства мы вынесли его на лицевую сторону упаковки. А для успешной коммуникации с молодой аудиторией, мы решили использовать знакомые образы и обыграть состав в виде хэштегов.
Вместе с командой #DIEZ мы обновили образ наших традиционных продуктов и запустить три новые торговые линейки, которые уже завоевывают сердца любителей рыбной продукции. Для нас равнозначно важны качество, вкус и внешний вид наших продуктов. Благодаря такому подходу мы получили доверие у потребителей не только в нашей, необъятной, но и в странах ближнего зарубежья. Ребята из #DIEZ разделяют наше виденье, показывают высочайшее качество работы и остаются нашим надёжным дизайн-партнёром уже не один год.
Фирменный стиль для магазинов
В 2021 году дизайнеры компании Diez проделали огромную работу по созданию отдельного фирменного стиля для оформления офлайн точек по продаже продукции завода. Были проработаны несколько вариантов исполнения, прежде чем заказчик определился окончательно. Магазины приобрели новый свежий вид. По большей части эти оригинальные элементы в настоящее время украшают магазины «За Родину» по всей России. Но также есть несколько точек, оформленных по фирменному стилю, в Калининграде и области, где находится сам завод.
Информация взята с:
https://novatechno.ru/portfolio/razrabotka-dizajna-za-rodinu/
Отзывы наших клиентов
Есть еще сомнения? Можете посмотреть отзывы наших довольных клиентов.
Наш опыт подкреплен работами клиентов
Контекстная реклама
Контекстное продвижение транспортной компании «SCH Group»
Контекстная реклама
Интернет-магазин бытовой техники и электроники
Контекстная реклама
Продвижение «Производство корпусной мебели»
Контекстная реклама
Магазин керамической плитки
Контекстная реклама
Продвижение сайта ПЦР тестов и КТ в Калининграде
Не нашли нужный вопрос? Напишите нам
Нажимая на кнопку “Отправить” вы автоматически соглашаюсь
на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности и принимаете условия Пользовательского соглашения